Je suis Phoebe Seok, designer et directrice artistique installée dans un atelier de deux pièces à Seongsu-dong. Je travaille directement avec les fondateurs — pas de strate commerciale, pas de mise en scène de deck.

Avant cela, j'ai passé six ans en agence : d'abord dans une maison d'édition à composer des livres que personne ne pressait, puis dans un groupe hôtelier où j'ai appris qu'une marque, c'est surtout l'odeur d'une pièce et le poids d'un menu.

Le travail est généralement discret, et il est fait pour durer. La plupart de ce que je crée est encore utilisé cinq ans plus tard, ce qui compte plus pour moi que la semaine de lancement.

• 01

  Commencer par la matière

  Avant qu'une marque n'existe, je photographie ce dont la chose est faite.

• 02

  Une décision à la fois

  La direction est choisie la première semaine, puis défendue pour le reste.

• 03

  Construire pour ceux qui l'utilisent

  Un système n'est bon que si l'imprimante de la cuisine peut le suivre.

• 04

  Laisser de la place pour vieillir

  Une marque doit être plus belle usée que neuve.